Discord'un reklamcılık hamlesi markaların niş kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir

Discord reklam dünyasına adım atıyor.

“Sponsorlu Görevler” adı verilen ilk reklam formatı bu hafta kullanıma sunulacak ve video oyunu pazarlamacılarının ürünlerini Discord kullanıcılarına tanıtmalarına olanak tanıyacak.

içinde Blog yazısıDiscord, “Oyununuzu arkadaşlarınıza yayınlamayı seçebileceğiniz ve oynayarak ödüller kazanabileceğiniz Discord'da görevler düzgün bir şekilde görünecek” dedi. Bazı oyunculara bir görev olduğu bildirilirken, diğerleri arkadaşlarının bunu kabul edip göreve başladıklarını öğrenecekler.

“Görevlere sponsor olan geliştiriciler ve yayıncılar, oyunlarını sergileyen ve oyunlarına özel bir ödül sunan bir deneyim oluşturmak için ekibimizle birlikte çalışacak.”

Geçmişte bir tartışma yaşandı Reklam formatını test ettim Epic Games ve Lucasfilm Games'in bir parçası olarak fortnite Ve Yıldız Savaşları püre.

Analiz: Çatışma dikkatle ele alınmalıdır

The Brandtech Group'un bir parçası olan Jellyfish'in ücretli sosyal ve stratejik ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısı Eb Adeyeri'ye göre, Discord gibi sosyal platformların zorlu ekonomik ortamda gelirlerini yeni yollarla artırmaya çalışması sürpriz değil.

Geçtiğimiz yıl reklam yayınlamayı seçmeden önce reklam karşıtı duruşunu dile getiren Netflix'e benzer şekilde Discord da platformuna reklam yerleştirilmesine açıkça karşı çıkıyor. M&C Saatchi World Services medya stratejisti Natasha Fulton'a göre bu, Discord'un gelecekteki herhangi bir reklam stratejisinde ilerleme konusunda daha dikkatli olması gerektiği anlamına geliyor.

“Discord'un reklamcılığa yönelik stratejik hamlesi, başlangıçtaki reklam karşıtı tutumundan belirgin bir sapmayı temsil ediyor ve bu, kullanıcı tabanı arasında özgün olmama veya 'tükenme' algısını riske atabilir” dedi. Medya lideri.

Ancak Fulton, Discord'un ilk reklam formatının bu alana girmenin iyi bir yolu olduğunu kabul ederek şunları söyledi: “[The] Sponsorlu görevler sunmak, oyunun köklerine sadıktır ve reklamverenlerin kullanıcıları çekmesi için müdahaleci olmayan bir yol sağlar. Ayrıca Discord'un kişiselleştirilmiş promosyonların devre dışı bırakılmasına izin veren kullanıcı kontrolü taahhüdü, şeffaflığı teşvik eder ve veri gizliliğiyle ilgili endişeleri giderir.

Ancak Twitch gibi benzer oyun odaklı platformların bazen aşırı müdahaleci reklamlar sunmaları nedeniyle oyun topluluğunun tepkisiyle karşılaştığı konusunda uyardı; “Discord,” kullanıcı geri bildirimlerini dinleyerek ve stratejisini uyarlayarak “dikkatli davranmalıdır.” Reklam. “Tuzaklardan kaçınmak için.

Finansal hizmet genç oyunculara ulaşmak için Twitch'e taşınıyor

Uzmanlaşmış alan

Ticari olarak Discord'un reklamcılıkta başarılı olup olmadığı Muhtemelen bu, markaların oyun kitlelerine ulaşması için niş bir alan olarak benzersiz satış noktasını nasıl kullandığına bağlı olacaktır.

Ona göre İnternet sitesiDiscord'un aylık yaklaşık 150 milyon aktif kullanıcısı (MAU) var ve bu, Facebook (3 milyardan fazla MAU) ve hatta Snapchat (800 milyondan fazla MAU) gibi diğer sosyal medya kuruluşlarıyla karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Ancak Adiri'ye göre Discord kullanıcılarının ortalama Meta veya Snap tüketicisinden farklı olması muhtemeldir ve bu nedenle başka bir yeri hedeflemek zordur.

“Eğer sıkı bir oyun kitlesine gidiyorsanız Discord'un etkileşime geçmek isteyeceğiniz bir platform olması mantıklıdır” dedi. Medya lideri.

Yeni sosyal platformlar için reklamverenin ilgisi ve sosyal medya bütçelerinin nasıl tahsis edildiği, kullanıcı tabanının ne kadar benzersiz olduğuna bağlıdır. “Metaya müdahale nedir?” Aslında olay bu noktaya geliyor.” Üstesinden gelmek açıklamak.

Ancak şunları kaydetti: “Çoğu markanın bu kullanıcılara organik olarak ulaşmaya çalışacağını düşünüyorum [by] “Kendi Discord sunucularını kurdular” dedi.

Markalar yıllardır uygulama içinde Discord sunucuları kuruyor ve hayranlarını topluluk tartışmalarına katılmaya davet ediyor. Adiri, onları organik pazarlamadan ücretli reklamcılığa çekmek için Discord reklam formatlarının özellikle çekici olması gerektiğini ekledi.

Fulton gibi o da Sponsorlu Görevleri, oyun alanındaki bazı reklamverenlere “yakalama” şansı olan iyi bir başlangıç ​​olarak görüyor.

“İyi olan şey, oyun reklamverenlerinin reklamlarla yapabileceklerinizin sınırlarını zorlamalarıyla tanınıyor” diye ekledi. “[They] “Genellikle çok tahrik oluyorlar.”

Yeni etkinliğimiz Ses ve Eğlencenin Geleceği, 10 ortakla Nisan ayında başlayacak