Yük gemisi ormana gidiyor

TRUCK üreticisi Freightliner, ağır hizmet Cascadia modeli için, kamyonun Townsville’den dört saat uzaklıktaki Hughenden’e gidişini ve işlevselliğini sergilemek için geri dönüşünü gösteren yeni bir reklam kampanyası başlattı.

Kampanya, daha önce Freightliner ile çalışan bağımsız yaratıcı ajans Akkomplice tarafından geliştirildi.

Kamyonun Avustralya taşrasında test edildiğini gösteren 30 saniyelik TV reklamı, kamyon sahiplerini ve sürücülerini hedef alıyor.

Freightliner pazarlama direktörü William Keaney, reklamın Freightliner’ın, markayı büyük kamyon oyuncularından ayırmayı amaçlayan etkili bir kamyon reklamı olduğunu söyledi.

Lammbella, “Sektörde sürekli müşterilerden oluşan sadık bir tabana sahip bazı büyük oyuncularla karşı karşıyayız, bu nedenle sadece reklam yapmak değil, bir etki yaratmamız gerektiğini biliyorduk” dedi.

Kurucu Kenny Hill şunları söyledi: “Cascadia’yı satın almanın uzun bir gerekçe listesi var, ancak zihinleri kazanmak için önce kalpleri kazanmalıyız – bu nedenle bu kampanyayla müşterilerin Freightliner’dan aldığı zorlayıcı duygusal güvenin gücünü ikiye katladık” dedi. Akkomplice’den.

Akkomplice’in baş kreatif sorumlusu Glenn Dalton, “Şimdiye kadar aldığım en yaratıcı tavsiyelerden biri bir posterle başlamaktı. Bir reklam panosunda işe yararsa, her yerde işe yarar” dedi. Ekibimiz bunu gerçekleştirecek ve sonuçtan heyecan duyuyoruz.”

Kampanya geniş formatlı OOH, sosyal, dijital, basılı, TV ve entegre bayi teminatları aracılığıyla canlı olarak yayınlanıyor.

Yine Akkomplice tarafından üretilen bir müşteri referansı içeriği koleksiyonu, basılı, video ve sosyal medyadaki yeni kampanyayı izleyenleri yeniden hedefliyor.

Akkomplice geçen yıl Freightliner için doğrudan kamyon sahiplerini hedef alan bir kampanya yürüttü.

Ajans, radyo sunucusu ve stand-up komedyeni Nick Cody ile eski hokey Olimpiyatçısı, Collingwood oyuncusu ve Channel 7 sunucusu Georgie Parker’ın başrolde olduğu Top Gear tarzı bir dizi yarattı.

Kampanya, bir kamyon uzmanıyla birlikte ekibin Cascadia’yı nasıl test ettiğini gösterdi.

Kampanya aynı zamanda lastik değiştirme mücadelesi ve Cody’nin Lycra kaplı arabasıyla drag yarışı gibi yoldaki tuhaflıkları da içeriyordu. Ayrıca bir yük kamyonu ve römorkun arkasından bir çay poşetini ters çevirerek bir fincan çay yapma görevini de içeriyordu.

Bu kampanya için Akkomplice, dizinin yapımcılığını üstlenmek üzere eski Top Gear Avustralya yönetmeni Rick Spence ve yapım şirketi Rawkus ile çalışırken, Speed ​​Media ise kampanya öğesi için medya planlama ve satın alma konusunda işbirliği yaptı.

Reklam ajansı, uzun video içeriği için YouTube’un tercih edilen platform olduğunu, Facebook ve Instagram’ın ise erişimi ve etkileşimi artırmak amacıyla kısa bölümler, atıştırmalıklar ve tanıtımlar için ideal olduğunu belirtti.

Görüntülü reklamlar, ücretli sosyal reklamlar ve QR ile izlenebilir endüstriyel basın reklamları, hedef kitleleri, harekete geçirici mesajlar içeren kişiselleştirilmiş bir site aracılığıyla tüm seriyi görüntülemeye yönlendirerek acente sorgulamasını teşvik eder.

Neil Dowling’in yazdığı