Ad Council Genişletilmiş Güç: Erişimi Engelle – Yayın: Filmler, TV ve Radyo

Reklam Konseyi’nin uyguladığı geleneksel cezalar, internet dahil her türlü mecrada yayınlanan reklamlar için yasal kurallara aykırı reklamlara idari para cezası, düzeltme kararı ve önleyici veya geçici durdurma kararlarıydı. Ayrıca Reklam Konseyi, Nisan 2022’de Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’da yapılan değişiklikle Reklam Kuralları’na aykırı olduğu tespit edilen çevrimiçi yayınlara veya içeriğe erişimi engelleme yetkisine sahiptir. ilgili içeriğe erişimin engellenmesi suretiyle giderilmemesi veya İhlalin giderilmemesi halinde, Reklam Panosu ayrıca sitenin tamamına erişimi engelleme yetkisine sahiptir.

Reklam Konseyi, çevrimiçi reklamcılığı kapsamlı bir şekilde inceler ve uygun olduğunda bu yetkisini kullanır. Örneğin, Aralık 2022’de Kurul, bir şirketin sosyal medya hesabında yayınlanan ve şirketin hukuk hizmetlerini tanıtan ve tüketicileri şirketin internet sitesine yönlendiren reklamları incelemiş ve reklamlara ilişkin durdurma kararı vermiş ve sitenin tamamına erişimi engellemiştir.

Değiştirilen kanunla getirilen diğer değişiklik, Reklam Kurulu tarafından radyo ve uydu televizyon kanallarında yayınlanan reklamlara uygulanan mali cezalara ilişkindir.

Yakın zamana kadar, Tecavüze Uğrayan Reklamlara Uygulanacak İdari Para Cezasına İlişkin Tüketicinin Korunması Kanunu, ulusal ve bölgesel televizyon/radyo kanalları ile internet, kısa mesaj ve outdoor reklamlar gibi diğer mecralarda yayınlanan reklamlara verilecek cezaları düzenlemektedir. Uydu ve radyo kanallarında yayınlanan reklamlar açıkça düzenlenmemiştir. Ancak, son yıllarda uydu TV yayınlarının artması nedeniyle, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’da uydu ve radyo kanallarında yayınlanan reklamlara ilişkin açık bir kuralın bulunmaması, İnternet yayın yasağının ihlaline internet cezası mı yoksa ceza mı uygulanacağı konusunda tereddütlere yol açmıştır. bölgesel radyo ve televizyon yayınları uygulanmalıdır. Bu doğrultuda, bölgesel radyo kanallarında yayınlanan reklamlara uygulanan idari para cezasının uydu radyo yayıncılığı yoluyla yayınlanan reklamlara, internet üzerinden yayınlanan reklamlara verilen idari para cezasının ise yayınlanan reklamlara uygulanabileceği düzenlenmiştir. .uydu kanalları aracılığıyla. yayın.

Reklam Konseyi taklit ürünlerin reklamına ilişkin yetkilerini de genişletti. Bu kapsamda Kurul, çeşitli internet siteleri ve sosyal medya hesaplarında orijinal ürün olarak satılan ve reklamı yapılan taklit ürünlerin yanıltıcı olduğu ve reklamlarda yer alan iddiaların doğru, kanıtlanabilir olması gerektiği ilkesine aykırı olduğu ve bu tür ürünlere karşı idari para cezasının uygulanacağı daha önce değerlendirilmişti. reklamlar.

Kurul, 2022’de de bu yaklaşımı benimsedi. Eylül 2022 tarihli kararında, tüketiciler nezdinde itibarı yüksek olan tanınmış markaların ayakkabı ürünlerinin izlenen şirketin internet sitelerinde satışa sunulduğunu ve bu internet sitelerinde bu ürünlerin orijinal ürün gibi reklam ve tanıtımlarının yapıldığını belirledi. Ancak talep üzerine tüketicilere ulaştırılan ürünler, teslim edilen ürünlerin taklit olduğu ortaya çıkınca kullanılan malzemeler, görünüm ve özellikleri bakımından kalitesiz ürünler olmuştur. Bu nedenle Reklam Konseyi, belirtilen sitelerde yer alan bu ilanlarda yer alan ürünlerin orijinalliğine ilişkin iddiaların gerçeği yansıtmadığını değerlendirerek tüketicilerden gelen bilgi eksikliğini istismar ederek durdurma kararı ve idari para cezası verdi.

Kurul, benzer bir kararı Kasım 2022’de yayınlayarak, izlenen şirketin ticari unvanını kullanarak tanınmış bir elektronik şirketiyle ilişkilendiriliyormuş gibi yanlış bir izlenim yarattığını yanıltıcı ve adil rekabet ilkelerine aykırı bulmuş, elektronik firması ile dağıtım, yetkili servis ilişkisi veya satış sözleşmesi gibi herhangi bir sözleşme ilişkisi olmamasına rağmen o firmanın logosu ve görselleri. Belediye, reklamlarla ilgili durdurma kararı çıkardı.

Reklam Konseyi’nin taklit ürünlerin reklamı üzerinde idari denetim yapması ve bunlara karşı idari cezalar uygulaması önemlidir. Bu yaklaşım, ticari marka hakkı sahiplerinin ticari marka ihlaline karşı adli yolların yanı sıra idari çarelere de başvurabileceğini ileri süren etkili çok taraflı gözetimi önermektedir.

Bu makalenin içeriği, konuyla ilgili genel bir rehber sağlamayı amaçlamaktadır. Bu gibi durumlarda uzmanlardan tavsiye alınması tavsiye edilir.

Türkiye’den medya, iletişim, bilişim ve eğlence ile ilgili popüler makaleler